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Panrico opta por el Donuts® congelado

Mié, 07/04/2007 - 09:36 — carlos

Panrico ha decidido reaccionar al avance que han experimentado sus competidores Europastry y la familia Rivera, una de las ramas fundadoras de compañía catalana en manos de Apax Partners. El grupo ha decidido entrar en la guerra de precios que le han planteado sus competidores, pero con su producto estrella, el Donuts®, congelado.

La fabricación del producto congelado se realiza en su planta de Murcia. Panrico, que no ha contestado a las llamadas de Bolsacinco para explicar esta iniciativa, ha decidido traicionar su tradicional eslogan de producto fresco por otro congelado para frenar la fuerte implantación en los híper y en los super de los productos refrigerados de Europastry y de Rivera.

Ahora se anunciarán y se informarán como producto congelado en los primeros puntos de venta que van a empezar a recibir este producto, entre ellos hipermercados madrileños, donde entran a un precio de 1,55 euros un paquete de cuatro Donuts® más dos unidades de regalo. Un precio muy por debajo de los 1,2 euros el paquete de cuatro que comercializa Europastry. El tiempo de descongelación del producto es muy breve, y no se aprecia en las primeras horas de su consumo, pero si a medida que avanza el día.

La gran ventaja de este producto es para las empresas de distribución y para la propia Panrico, ya que el producto congelado que no se consuma no tendrá que retirarlo. En la actualidad, los repartidores de Panrico retiran de las estanterías cada mañana los Donuts® que han quedado del día anterior, tanto en bares y cafeterías como en híper y súper. El distribuidor tendría siempre stock disponible.

En el caso del Donuts® congelado, sólo el producto que estuviera descongelado en las estanterías tendría que retirarlo al día siguiente, pero no el que permaneciera en sus almacenes congelados ni en sus cámaras de congelación en la sala de ventas.

Desde que llegó al accionariado de Panrico la firma de capital riesgo Apax, el grupo ha tomado diferentes decisiones para rentabilizar los 900 millones de euros que pagó en 2005 a la familia Costafreda. Ha vendido su sede de Barcelona, los terrenos de su planta de Villarverde y la fábrica de Vitoria. Además se ha desprendido de la fábrica de Panrico en China, la mitad de la participación que tenía en la filial de Grecia y ha reorganizado su red de distribución en Madrid.

En el plano industrial la compañía ha lanzado sus nuevos productos para captar a un público más adulto con una nueva versión en pequeño de los Donuts®, así como su nuevo bollo para el público infantil basado en el éxito que el mismo ha tenido en Japón apoyado por una conocida serie de dibujos animados.